休閑食品一直深受廣大消費(fèi)者喜愛，隨著生活水平的提高，休閑食品正在逐漸升格為百姓日常的必需消費(fèi)品，高質(zhì)量、高品位、健康時(shí)尚的休閑食品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越具有優(yōu)勢(shì)。

休閑食品快消品的行業(yè)特性和人們對(duì)健康的日益關(guān)注，注定了休閑食品市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新類產(chǎn)品接受度高、時(shí)尚化趨勢(shì)強(qiáng)；消費(fèi)者越來(lái)越注重食品品質(zhì)和衛(wèi)生安全的要求。面對(duì)日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，食品企業(yè)只有跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的圈子，適時(shí)進(jìn)行品牌塑造，通過(guò)差異化戰(zhàn)略提高消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，才能在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

健康零食蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，而紅棗作為堅(jiān)果類目中的一種，自古就因其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值成為藥食兩用的絕佳果品，被譽(yù)為“百果之王”。在各種休閑食品中，紅棗也受到億萬(wàn)女性和家庭的喜愛，“好想你”棗業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)石聚彬曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，紅棗行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。

2013年，“好想你”緊跟市場(chǎng)需求，加快轉(zhuǎn)型步伐，確立了休閑、健康零食的品牌定位，開啟了紅棗休閑化、無(wú)核化和差異化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從中高端禮品向全家都能吃的健康零食產(chǎn)品的過(guò)渡，通過(guò)“精耕細(xì)作專賣店、重點(diǎn)發(fā)展商超渠道、規(guī)范并加大電商渠道”等三駕馬車引領(lǐng)全民休閑、健康零食風(fēng)潮。

據(jù)了解，早在2012年，“好想你”就不惜重金請(qǐng)國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)特勞特為公司量身定制定位戰(zhàn)略，確立了休閑、健康零食的品牌定位。2013年第三季度，“好想你”聘請(qǐng)廣州漢獅廣告按照公司新的戰(zhàn)略定位和品牌故事，為其量身打造廣告片，加深大家對(duì)”好想你”品牌、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知；2013年年底，“好想你”將新產(chǎn)品+新渠道+新廣告片三位一體強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)上海市場(chǎng)，掀起了上海全民吃棗的熱潮。

近日宏源證券對(duì)“好想你”進(jìn)行的調(diào)研也已證實(shí)：上海市場(chǎng)聚焦戰(zhàn)略初顯成效，自從去年12月公司在上海大規(guī)模投放廣告以來(lái)，上海市場(chǎng)銷售狀況良好。公司今年仍將重點(diǎn)運(yùn)作上海市場(chǎng)，預(yù)計(jì)投放3700萬(wàn)元廣告費(fèi)用(2013年12月至2014年全年)，以搶占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)收入快速增長(zhǎng)

看準(zhǔn)市場(chǎng)，創(chuàng)造消費(fèi)；緊跟市場(chǎng)，推陳出新，“好想你”作為中國(guó)紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌，定位于健康休閑消費(fèi)。以宏源證券為代表的多家證券機(jī)構(gòu)看好公司市場(chǎng)份額的增加與未來(lái)盈利能力的提升，從而為公司品牌形象提升、企業(yè)轉(zhuǎn)型加速起到至關(guān)重要的作用。自1992年以來(lái)，”好想你”創(chuàng)始人石聚彬把一枚小小的紅棗掰開了、揉碎了，玩出了多種花樣。在新的市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，小紅棗還有更廣闊的前景可以開拓，“好想你”認(rèn)為，惟有抓住消費(fèi)者的“胃”，棗業(yè)王國(guó)的大廈才能迅速崛起并傲視群雄。

正如宏源證券分析師所言：“健康休閑食品轉(zhuǎn)型路漫漫，‘好想你’穩(wěn)扎穩(wěn)打，短期利潤(rùn)承壓，看好長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間?！?（高麗娜）