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品牌力再提升好想你榮獲第11屆金鼠標營銷大獎

時間:2020-07-14 文章來源:好想你食品股份有限公司 點擊數(shù):13991

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近日,為了表彰年度營銷作品,吹響營銷“復興”號角,提振行業(yè)信心,素有“數(shù)字營銷風向標”之稱的第11屆金鼠標數(shù)字營銷大賽首次在云端發(fā)布了獲獎名單。好想你清菲菲營銷案例《好想你清菲菲:過年了,吃點好的!》從參賽的1300多件案例中脫穎而出,獲得跨媒體整合類銅獎。

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金鼠標數(shù)字營銷大賽始創(chuàng)于2009年,旨在評選和表彰為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻的領袖人物、網(wǎng)絡媒體、代理機構、廣告主。11年來,一直關注全球數(shù)字營銷的發(fā)展,得到了國內(nèi)外各大廣告代理商、網(wǎng)絡媒體、品牌廣告主、第三方平臺的廣泛支持和高度認可,影響力日益增強。第11屆金鼠標數(shù)字營銷大賽共收到1300多件作品,涉及品牌廣告主600余家。

據(jù)了解,金鼠標獎賽制規(guī)定所有參賽案例只能申報一個類別,以此凸顯每個案例的亮點和核心價值,避免同一個案例在多個類別中重復獲獎,體現(xiàn)了賽事的公正嚴謹和含金量。經(jīng)過182位初審評委的線上評審和85位終審評委的云端評判,第11屆金鼠標數(shù)字營銷大賽獲獎名單最終誕生。

2019年,好想你攜手原生動力數(shù)字傳媒,以好想你超級營銷IP“年貨節(jié)”為載體,以清菲菲大單品為切入點,完成品牌從“紅棗品牌領軍者”到“新一代健康食品的引領者”的戰(zhàn)略升級,利用“過年了,吃點好的!”傳播概念串聯(lián)整合春節(jié)營銷,全面強化品牌從傳播端、購買端的一體化感知體驗,提升戰(zhàn)略單品清菲菲的市場競爭力和品牌影響力。

這場原創(chuàng)營銷體系下的全域整合傳播,由一場“宮廷大戲”來開帷幕,該場為清菲菲量身定制的“春節(jié)營銷大戲”,成功引發(fā)了全社會對清菲菲的關注,讓清菲菲成為春節(jié)送禮的首選,不僅實現(xiàn)了口碑與銷量的品效合一,而且提升了好想你的品牌影響力。

此次,《好想你清菲菲:過年了,吃點好的!》營銷案例摘取第11屆金鼠標跨媒體整合類銅獎,再次印證了好想你在營銷創(chuàng)新層面的突出實力。通過對市場、消費者進行全面掃描,好想你確立了升級后的品牌定位及傳播口號,圍繞戰(zhàn)略單品進行整合營銷,巧打“組合拳”,在喚醒消費市場的同時,品牌圈地立幟,牢牢占據(jù)“新一代健康食品的引領者”戰(zhàn)略高地。

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